Eu vivi esta fase, de alegrias, como na Copa de 1970, e decep\u00e7\u00f5es como em 1982. N\u00e3o apenas foi\u00a0minha fase de teleguiado mas, contudo, lia N\u00e9lson Rodrigues e suas colunas e\u00a0nunca vesti a “amarelinha”.<\/p>\n
Concluo que, desde a Copa de 78 o evento \u00e9 marketing puro. Posteriormente, passou a ter requintes de crueldade com o aumento do n\u00famero de sele\u00e7\u00f5es de 24 para 32.<\/p>\n
Neste sentido, entra o marketing “oficial” e o marketing das empresas fornecedoras de materiais esportivos. E, por isso, tenho que escrever fazendo refer\u00eancia \u00e0 Neymar, Nike, e outras marcas. E nem assim muita gente vai entender o que estou querendo dizem com marketing puro.<\/p>\n
Campe\u00e3s<\/strong><\/h4>\nA rela\u00e7\u00e3o a seguir foi obtida a partir de pesquisa<\/a><\/strong> sobre os fornecedores de materiais esportivos desde 1958. Desde aquela edi\u00e7\u00e3o as fornecedoras de material esportivo j\u00e1 utilizassem as sele\u00e7\u00f5es campe\u00e3s, sobretudo seus atletas, para associar com a “qualidade” do material. Como se isto tivesse alguma influ\u00eancia, como soi acontecer com outros esportes onde o material dos atletas ajuda na performance.<\/p>\n\n- 1958\u200a\u2014\u200aBrasil.\u00a0Athleta<\/strong>\u00a0(brasileira)<\/li>\n
- 1962\u200a\u2014\u200aBrasil.\u00a0Athleta<\/strong>\u00a0(brasileira)<\/li>\n
- 1966\u200a\u2014\u200aInglaterra.\u00a0Umbro<\/strong>\u00a0(inglesa)<\/li>\n
- 1970\u200a\u2014\u200aBrasil.\u00a0Athleta<\/strong>\u00a0(brasileira)<\/li>\n
- 1974\u200a\u2014\u200aAlemanha.\u00a0Erima<\/strong>\u00a0(alem\u00e3)<\/li>\n
- 1978\u200a\u2014\u200aArgentina.\u00a0Adidas<\/strong>\u00a0(alem\u00e3)<\/li>\n
- 1982\u200a\u2014\u200aIt\u00e1lia.\u00a0Le Coq Sportif<\/strong>\u00a0(francesa)<\/li>\n
- 1986\u200a\u2014\u200aArgentina.\u00a0Le Coq Sportif<\/strong>\u00a0(francesa)<\/li>\n
- 1990\u200a\u2014\u200aAlemanha.\u00a0Adidas\u00a0<\/strong>(alem\u00e3)<\/li>\n
- 1994\u200a\u2014\u200aBrasil.\u00a0Umbro\u00a0<\/strong>(inglesa)<\/li>\n
- 1998\u200a\u2014\u200aFran\u00e7a.\u00a0Adidas\u00a0<\/strong>(alem\u00e3)<\/li>\n
- 2002\u200a\u2014\u200aBrasil.\u00a0Nike<\/strong>\u00a0(americana)<\/li>\n
- 2006\u200a\u2014\u200aIt\u00e1lia.\u00a0Puma<\/strong>\u00a0(alem\u00e3)<\/li>\n
- 2010\u200a\u2014\u200aEspanha.\u00a0Adidas<\/strong>\u00a0(alem\u00e3)<\/li>\n
- 2014\u200a\u2014\u200aAlemanha.\u00a0Adidas<\/strong>\u00a0(alem\u00e3)<\/li>\n<\/ul>\n
Marketing Puro<\/h2>\nMaterial Esportivo<\/strong><\/h4>\nNesta Copa da R\u00fassia as 32 sele\u00e7\u00f5es vestem uniformes fornecidos por menos de 10 empresas. Algumas delas (a NIKE \u00e9 o grande exemplo) \u00e9 marketing Puro, uma vez que n\u00e3o produz uma pe\u00e7a sequer em uma unidade pr\u00f3pria. \u00c9 um dos cases de marketing mundial mais emblem\u00e1ticos e propagados.<\/p>\n
De acordo com a divulga\u00e7\u00e3o oficial das sele\u00e7\u00f5es, as empresas (com pa\u00eds de origem da empresa) e sele\u00e7\u00f5es para as quais fornecem seu material \u00e9, sem d\u00favida, desproporcional a disputa.<\/p>\n
Adidas (Alemanha) –\u00a0<\/strong>Argentina, Alemanha, B\u00e9lgica, Col\u00f4mbia, Espanha, Su\u00e9cia, Egito, Marrocos, Jap\u00e3o, M\u00e9xico, R\u00fassia e Ir\u00e3.<\/p>\nNike (Estados Unidos) –\u00a0<\/strong>Austr\u00e1lia, Brasil, Nig\u00e9ria, Coreia do Sul, Ar\u00e1bia Saudita, Inglaterra, Cro\u00e1cia, Fran\u00e7a, Pol\u00f4nia e Portugal.<\/p>\nPuma (Alemanha) –\u00a0<\/strong>Su\u00ed\u00e7a e Uruguai.<\/p>\nUmbro (Inglaterra) –\u00a0<\/strong>S\u00e9rvia e Peru.<\/p>\nNew Balance (Estados Unidos) –\u00a0<\/strong>Costa Rica e Panam\u00e1.<\/p>\nUhlsport (Alemanha) –\u00a0<\/strong>Tun\u00edsia<\/p>\nHummel (Alemanha) –\u00a0<\/strong>Dinamarca<\/p>\nErrea (It\u00e1lia) –\u00a0<\/strong>Isl\u00e2ndia<\/p>\nRomai (Emirados \u00c1rabes Unidos) –\u00a0<\/strong>Senegal<\/p>\n <\/p>\n
Marketing de Emboscada<\/strong><\/h4>\nUma situa\u00e7\u00e3o Interessante em eventos como a Copa do Mundo, \u00e9 o marketing de emboscada<\/a>. Em outras palavras,\u00a0o evento tornou-se marketing puro, sob todos os aspectos. Por exemplo,\u00a0 os “cases<\/em>” s\u00e3o muitos, e alguns deles s\u00e3o punidos rigorosamente, pela FIFA, \u00e9 claro.<\/p>\nEntretanto, o marketing de emboscada n\u00e3o est\u00e1 restrito a Copa do Mundo, visto que j\u00e1 participei de eventos patrocinados pela Red Bull, em que sua concorrente, a Monster fez interven\u00e7\u00e3o interessante. E tem marqueteiro que se acha inteligente e \u00e9 remunerado por empresas s\u00f3 para usarem de artif\u00edcios, eventualmente, pouco \u00e9ticos.<\/p>\n
\n- Garotas de determinado pa\u00eds, vestem-se de determinada cor, \u00e3o apenas pela seu pa\u00eds, mas para promover uma empresa.<\/li>\n<\/ol>\n
![\"Marketing](\"https:\/\/evandrooliveira.pro.br\/wp\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Emboscada2010_TZ_DE.jpg\")
Torcedoras da Holanda – 2010 (Foto: TZ\/DE)<\/p><\/div>\n
2. Nigerianos recebem ajuda financeira e log\u00edstica, principalmente para fazer propaganda pol\u00edtica e de organiza\u00e7\u00e3o do terceiro setor.<\/p>\n
![\"Torcedores](\"https:\/\/evandrooliveira.pro.br\/wp\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Emboscada2014_UOL.jpeg\")
Torcedores da Nig\u00e9ria – 2014 (Foto: UOL)<\/p><\/div>\n
3. Namorada de jogador aparece em eventos com o namorado \u00eddolo da sele\u00e7\u00e3o, primordialmente para fazer propaganda de empresa nacional.<\/p>\n
![\"Bruna](\"https:\/\/evandrooliveira.pro.br\/wp\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Emboscada2018_Insta.png\")
Torcedora namorada de jogador faz marketing pessoal – 2018 (Foto: Instagram)<\/p><\/div>\n
Estes tr\u00eas exemplos n\u00e3o s\u00e3o nada. Desde a Copa de 70, at\u00e9 o “Rei” ganhou por fora para amarrar uma chuteira (\u00fanico material em campo que rende dividendos pessoais para o jogador. Mas estes tempos de marketing de emboscada (que nem tinha esta defini\u00e7\u00e3o), s\u00e3o passado. Agora, vale mesmo \u00e9 mostrar a propaganda da cueca quando marca gol e vira as costas para os fot\u00f3grafos que est\u00e3o mais perto.<\/p>\n
Isto vale milh\u00f5es !<\/p>\n
M\u00eddias Digitais<\/h2>\n
A m\u00eddia, quando est\u00e1 submetida \u00e0 editoria de marketing, n\u00e3o pratica seus coices e relinchos<\/a><\/strong>, e sabem por que?<\/p>\nUma vez que vivem disso, s\u00e3o os maiores interessados em punir tentativas de marketing de emboscada. Pagam (generosamente) pelos direitos de imagem das transmiss\u00f5es e, certamente, propinas globais e transnacionais. Cobram a conta do teleguiado torcedor que n\u00e3o tem a no\u00e7\u00e3o do marketing, nada subliminar, a que est\u00e1 submetido.<\/p>\n
Dessa forma, \u00e9 comum pseudo politizados, da extrema direita \u00e0 extremistas radicais, se curvarem a este marketing puro. Chegam \u00e0 petul\u00e2ncia, da mesma forma,\u00a0em publicar posts em redes sociais como “provoca\u00e7\u00e3o”. De maneira muito peculiar, antes que comecemos o debate, pulam fora ou atacam as pessoas \u00e0 primeira r\u00e9plica.<\/p>\n
Frouxos e teleguiados, da mesma forma que acham o discurso falacioso de “relaxa<\/em>“, “\u00e9 s\u00f3 divers\u00e3o<\/em>“, “\u00e9 a magia do futebol<\/em>“, engana a todos. E n\u00e3o tenho medo de falaciosos que se escondem atr\u00e1s de “autoridade” por fazer parte da m\u00eddia “profissional” e tampouco de patetas de rede social dizendo que “… voc\u00eas d\u00e3o muita import\u00e2ncia para a Globo<\/em>…”<\/p>\nMe engana<\/h2>\n
Desde que come\u00e7ou esta Copa na R\u00fassia, estou avaliando qual sele\u00e7\u00e3o ser\u00e1 campe\u00e3. De acordo com minha bola de cristal e s resultados, n\u00e3o ser\u00e1 a Isl\u00e2ndia, minha preferida como T\u00f3lfan<\/a><\/strong> que sou. Certamente, ser\u00e1 alguma uma de influente e grande propagandista global de material esportivo.<\/p>\nEnfim, minha verve persecut\u00f3ria e conspiracionista est\u00e1 indicando que uma sele\u00e7\u00e3o que veste Nike ser\u00e1 a campe\u00e3.<\/p>\n
Claro que, se a Adidas e Puma, eventualmente, permitirem e a “dona” FIFA estiver pensando em mais alguma coisa para a Copa do Mundo com 48 sele\u00e7\u00f5es. Se for uma “Nike”, poderei dizer que acertei e que minha bola de cristal funciona. Por isso, lembrem-se que o FBI (EUA) “quebrou” a FIFA e “ganhou” a Copa do Mundo em 2026.<\/p>\n
Portanto, isso n\u00e3o \u00e9 futebol, s\u00e3o espasmos de futebol real.<\/p>\n
Assim sendo, Copa do Mundo foi, \u00e9, e sempre ser\u00e1, definitivamente,\u00a0 marketing puro !<\/p>\n
<\/p>\n
\n![\"\"](\"https:\/\/evandrooliveira.pro.br\/wp\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/barra.gif\")
<\/p>\n
Imagem Original: Estrella Digital (ESP)<\/p>\n
P. S.<\/strong> – Reitero o pedido feito na p\u00e1gina de apresenta\u00e7\u00e3o. Observa\u00e7\u00f5es, sugest\u00f5es, indica\u00e7\u00f5es de erro e outros, uma vez que tenham o prop\u00f3sito de melhorar o conte\u00fado, s\u00e3o bem vindas. Coloquem aqui nos coment\u00e1rios ou na p\u00e1gina do Facebook<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Copa do Mundo Em tempos de Copa do Mundo, algumas coisas est\u00e3o ficando imposs\u00edveis de se fazer, especialmente em redes sociais, sobretudo quando se prop\u00f5e a falar a s\u00e9rio. A culpa disso tudo \u00e9 do chamado torcedor URSO que confunde tudo e ainda se acha o “maioral” em tudo, inclusive futebol. N\u00e3o perceberam ainda (os… <\/p>\n
- \n
- 1958\u200a\u2014\u200aBrasil.\u00a0Athleta<\/strong>\u00a0(brasileira)<\/li>\n
- 1962\u200a\u2014\u200aBrasil.\u00a0Athleta<\/strong>\u00a0(brasileira)<\/li>\n
- 1966\u200a\u2014\u200aInglaterra.\u00a0Umbro<\/strong>\u00a0(inglesa)<\/li>\n
- 1970\u200a\u2014\u200aBrasil.\u00a0Athleta<\/strong>\u00a0(brasileira)<\/li>\n
- 1974\u200a\u2014\u200aAlemanha.\u00a0Erima<\/strong>\u00a0(alem\u00e3)<\/li>\n
- 1978\u200a\u2014\u200aArgentina.\u00a0Adidas<\/strong>\u00a0(alem\u00e3)<\/li>\n
- 1982\u200a\u2014\u200aIt\u00e1lia.\u00a0Le Coq Sportif<\/strong>\u00a0(francesa)<\/li>\n
- 1986\u200a\u2014\u200aArgentina.\u00a0Le Coq Sportif<\/strong>\u00a0(francesa)<\/li>\n
- 1990\u200a\u2014\u200aAlemanha.\u00a0Adidas\u00a0<\/strong>(alem\u00e3)<\/li>\n
- 1994\u200a\u2014\u200aBrasil.\u00a0Umbro\u00a0<\/strong>(inglesa)<\/li>\n
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- 2002\u200a\u2014\u200aBrasil.\u00a0Nike<\/strong>\u00a0(americana)<\/li>\n
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- 2014\u200a\u2014\u200aAlemanha.\u00a0Adidas<\/strong>\u00a0(alem\u00e3)<\/li>\n<\/ul>\n
Marketing Puro<\/h2>\n
Material Esportivo<\/strong><\/h4>\n
Nesta Copa da R\u00fassia as 32 sele\u00e7\u00f5es vestem uniformes fornecidos por menos de 10 empresas. Algumas delas (a NIKE \u00e9 o grande exemplo) \u00e9 marketing Puro, uma vez que n\u00e3o produz uma pe\u00e7a sequer em uma unidade pr\u00f3pria. \u00c9 um dos cases de marketing mundial mais emblem\u00e1ticos e propagados.<\/p>\n
De acordo com a divulga\u00e7\u00e3o oficial das sele\u00e7\u00f5es, as empresas (com pa\u00eds de origem da empresa) e sele\u00e7\u00f5es para as quais fornecem seu material \u00e9, sem d\u00favida, desproporcional a disputa.<\/p>\n
Adidas (Alemanha) –\u00a0<\/strong>Argentina, Alemanha, B\u00e9lgica, Col\u00f4mbia, Espanha, Su\u00e9cia, Egito, Marrocos, Jap\u00e3o, M\u00e9xico, R\u00fassia e Ir\u00e3.<\/p>\n
Nike (Estados Unidos) –\u00a0<\/strong>Austr\u00e1lia, Brasil, Nig\u00e9ria, Coreia do Sul, Ar\u00e1bia Saudita, Inglaterra, Cro\u00e1cia, Fran\u00e7a, Pol\u00f4nia e Portugal.<\/p>\n
Puma (Alemanha) –\u00a0<\/strong>Su\u00ed\u00e7a e Uruguai.<\/p>\n
Umbro (Inglaterra) –\u00a0<\/strong>S\u00e9rvia e Peru.<\/p>\n
New Balance (Estados Unidos) –\u00a0<\/strong>Costa Rica e Panam\u00e1.<\/p>\n
Uhlsport (Alemanha) –\u00a0<\/strong>Tun\u00edsia<\/p>\n
Hummel (Alemanha) –\u00a0<\/strong>Dinamarca<\/p>\n
Errea (It\u00e1lia) –\u00a0<\/strong>Isl\u00e2ndia<\/p>\n
Romai (Emirados \u00c1rabes Unidos) –\u00a0<\/strong>Senegal<\/p>\n
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Marketing de Emboscada<\/strong><\/h4>\n
Uma situa\u00e7\u00e3o Interessante em eventos como a Copa do Mundo, \u00e9 o marketing de emboscada<\/a>. Em outras palavras,\u00a0o evento tornou-se marketing puro, sob todos os aspectos. Por exemplo,\u00a0 os “cases<\/em>” s\u00e3o muitos, e alguns deles s\u00e3o punidos rigorosamente, pela FIFA, \u00e9 claro.<\/p>\n
Entretanto, o marketing de emboscada n\u00e3o est\u00e1 restrito a Copa do Mundo, visto que j\u00e1 participei de eventos patrocinados pela Red Bull, em que sua concorrente, a Monster fez interven\u00e7\u00e3o interessante. E tem marqueteiro que se acha inteligente e \u00e9 remunerado por empresas s\u00f3 para usarem de artif\u00edcios, eventualmente, pouco \u00e9ticos.<\/p>\n
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- Garotas de determinado pa\u00eds, vestem-se de determinada cor, \u00e3o apenas pela seu pa\u00eds, mas para promover uma empresa.<\/li>\n<\/ol>\n
Torcedoras da Holanda – 2010 (Foto: TZ\/DE)<\/p><\/div>\n
2. Nigerianos recebem ajuda financeira e log\u00edstica, principalmente para fazer propaganda pol\u00edtica e de organiza\u00e7\u00e3o do terceiro setor.<\/p>\n
Torcedores da Nig\u00e9ria – 2014 (Foto: UOL)<\/p><\/div>\n
3. Namorada de jogador aparece em eventos com o namorado \u00eddolo da sele\u00e7\u00e3o, primordialmente para fazer propaganda de empresa nacional.<\/p>\n
Torcedora namorada de jogador faz marketing pessoal – 2018 (Foto: Instagram)<\/p><\/div>\n
Estes tr\u00eas exemplos n\u00e3o s\u00e3o nada. Desde a Copa de 70, at\u00e9 o “Rei” ganhou por fora para amarrar uma chuteira (\u00fanico material em campo que rende dividendos pessoais para o jogador. Mas estes tempos de marketing de emboscada (que nem tinha esta defini\u00e7\u00e3o), s\u00e3o passado. Agora, vale mesmo \u00e9 mostrar a propaganda da cueca quando marca gol e vira as costas para os fot\u00f3grafos que est\u00e3o mais perto.<\/p>\n
Isto vale milh\u00f5es !<\/p>\n
M\u00eddias Digitais<\/h2>\n
A m\u00eddia, quando est\u00e1 submetida \u00e0 editoria de marketing, n\u00e3o pratica seus coices e relinchos<\/a><\/strong>, e sabem por que?<\/p>\n
Uma vez que vivem disso, s\u00e3o os maiores interessados em punir tentativas de marketing de emboscada. Pagam (generosamente) pelos direitos de imagem das transmiss\u00f5es e, certamente, propinas globais e transnacionais. Cobram a conta do teleguiado torcedor que n\u00e3o tem a no\u00e7\u00e3o do marketing, nada subliminar, a que est\u00e1 submetido.<\/p>\n
Dessa forma, \u00e9 comum pseudo politizados, da extrema direita \u00e0 extremistas radicais, se curvarem a este marketing puro. Chegam \u00e0 petul\u00e2ncia, da mesma forma,\u00a0em publicar posts em redes sociais como “provoca\u00e7\u00e3o”. De maneira muito peculiar, antes que comecemos o debate, pulam fora ou atacam as pessoas \u00e0 primeira r\u00e9plica.<\/p>\n
Frouxos e teleguiados, da mesma forma que acham o discurso falacioso de “relaxa<\/em>“, “\u00e9 s\u00f3 divers\u00e3o<\/em>“, “\u00e9 a magia do futebol<\/em>“, engana a todos. E n\u00e3o tenho medo de falaciosos que se escondem atr\u00e1s de “autoridade” por fazer parte da m\u00eddia “profissional” e tampouco de patetas de rede social dizendo que “… voc\u00eas d\u00e3o muita import\u00e2ncia para a Globo<\/em>…”<\/p>\n
Me engana<\/h2>\n
Desde que come\u00e7ou esta Copa na R\u00fassia, estou avaliando qual sele\u00e7\u00e3o ser\u00e1 campe\u00e3. De acordo com minha bola de cristal e s resultados, n\u00e3o ser\u00e1 a Isl\u00e2ndia, minha preferida como T\u00f3lfan<\/a><\/strong> que sou. Certamente, ser\u00e1 alguma uma de influente e grande propagandista global de material esportivo.<\/p>\n
Enfim, minha verve persecut\u00f3ria e conspiracionista est\u00e1 indicando que uma sele\u00e7\u00e3o que veste Nike ser\u00e1 a campe\u00e3.<\/p>\n
Claro que, se a Adidas e Puma, eventualmente, permitirem e a “dona” FIFA estiver pensando em mais alguma coisa para a Copa do Mundo com 48 sele\u00e7\u00f5es. Se for uma “Nike”, poderei dizer que acertei e que minha bola de cristal funciona. Por isso, lembrem-se que o FBI (EUA) “quebrou” a FIFA e “ganhou” a Copa do Mundo em 2026.<\/p>\n
Portanto, isso n\u00e3o \u00e9 futebol, s\u00e3o espasmos de futebol real.<\/p>\n
Assim sendo, Copa do Mundo foi, \u00e9, e sempre ser\u00e1, definitivamente,\u00a0 marketing puro !<\/p>\n
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\n<\/p>\nImagem Original: Estrella Digital (ESP)<\/p>\n
P. S.<\/strong> – Reitero o pedido feito na p\u00e1gina de apresenta\u00e7\u00e3o. Observa\u00e7\u00f5es, sugest\u00f5es, indica\u00e7\u00f5es de erro e outros, uma vez que tenham o prop\u00f3sito de melhorar o conte\u00fado, s\u00e3o bem vindas. Coloquem aqui nos coment\u00e1rios ou na p\u00e1gina do Facebook<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Copa do Mundo Em tempos de Copa do Mundo, algumas coisas est\u00e3o ficando imposs\u00edveis de se fazer, especialmente em redes sociais, sobretudo quando se prop\u00f5e a falar a s\u00e9rio. A culpa disso tudo \u00e9 do chamado torcedor URSO que confunde tudo e ainda se acha o “maioral” em tudo, inclusive futebol. N\u00e3o perceberam ainda (os… <\/p>\n
- 1962\u200a\u2014\u200aBrasil.\u00a0Athleta<\/strong>\u00a0(brasileira)<\/li>\n